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新浪微博淘宝版发布:淘宝卖家可后台直接操控微博

何金昌内增高鞋官网 / 2013-08-01

    自阿里巴巴注资新浪微博之后,双方的大规模产品合作正式开启。今日上午新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会,推出新浪微博淘宝版,实现账号互通,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品,并通过后台进行商品管理及商情监控。

新浪微博淘宝版发布:淘宝卖家可后台直接操控微博

新浪微博淘宝版亮相

    据介绍,新浪微博淘宝版并非独立产品,而是在淘宝卖家的旺铺后台嵌入的一种微博体系,卖家可以在淘宝后台直接向新浪微博发布商品、微博,此外还可实现商情监控、转化率分析、影响力分析、粉丝分析等多个功能。

    而卖家发布商品之后,信息流中将以Feed标签形式展现,同时显示商铺名称、商品图片、商品价格及赞指数。微博用户可点击直接跳转到淘宝页面购买。

目前新浪微博淘宝版主要基于PC平台,移动版还在开发当中。

    今年5月,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份,双方在产品方面的合作也被视为推动社交化电商的最主要力量。而在新浪微博商业化进程中,电商的地位也越来越重要。

    按照阿里与新浪微博的逻辑,此次双方后台的打通意义重大。对微博而言,双方账号互通,将形成规模数亿的超级账号体系,微博可低成本吸纳一些热衷电商的新用户;随着合作的深入,百万甚至千万级别的卖家沉淀下来的微博用户消费数据及消费兴趣,将助力新浪微博的大数据挖掘和积累,从而分析出用户潜在的消费动机,让社交电商更为精准和智能化。

    此外,此举还有望推动新浪微博成为用户的虚拟生活平台,新浪微博手握大量移动用户,微博内支付环节的完善,通过闪购、page及大量淘宝商户入驻形成的微博消费环境和用户习惯培养,最终将微博打造成用户虚拟的生活平台。

电商导流支付仍为底线

    阿里巴巴昨日证实已暂停了面向微信的第三方应用服务,目的是为了保障消费者的用户感受,控制淘宝交易的风险。这意味着,所有在微信上进行淘客创业的营销账号将面临致命一击。

而在这个时候淘宝与新浪微博的合作也被视为颇具排他意味。

    据悉,微信营销应用服务通过淘宝的卖家服务平台fuwu.taobao.com接入商品数据,在微信里推出淘宝链接后,直接调用用户手机里的支付宝付款,避开了“拍下-支付-收货-确认付款”环节。这令阿里认为,离开淘宝的安全支付体系会让交易存在风险。

    目前,尽管新浪已经获得支付牌照,但新浪微博淘宝版的支付环节仍然需要跳转到淘宝页面实现,并没有形成独立支付闭环。这也意味着,阿里对于新浪微博为电商导流的底线仍然停留在支付环节。