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传统内零售商“触网”遇阻 何金昌欲崛起

何金昌内增高鞋官网 / 2013-08-13
    【何金昌官网-鞋业分析】自去年以来,难以抵挡电商冲击和诱惑的众零售巨头纷纷试水网上超市。不过,昨天记者采访了解到,多数零售巨头的网超经营并不如意,继今年上半年永辉的“半边天”开了不足百天便关闭后,近日,麦德龙的网上超市也悄然取消了对福州区域的配送。对此,业内人士分析,产品品类和价格与实体店区分不清而造成冲突,是传统零售商“触网”的硬伤。

  继永辉后麦德龙网超也退出福州

  昨天家住仓山的王先生告诉记者,作为会员,今年初以来,他经常收到麦德龙网上商城发送的促销信息,但最近却不见有该商城的相关短信。记者昨天登录麦德龙中国官方网上商城,发现该网超的经营仍在进行,产品种类等与之前的并无多大变化,但在配送范围一栏,仅有上海、江苏和浙江等地,没有福州。

  麦德龙网上商城的工作人员在接受记者咨询时表示,该网超的配送范围在上月进行了调整,暂时取消了对福州等城市的配送,主要是因为网站要改建,至于什么时候恢复对福州等地的配送,该工作人员表示还没有明确的信息。

  不仅是麦德龙,今年5月,福州本土的永辉超市也关闭了其“半边天”网上商城。昨天,其网站仍显示称“半边天会员配送网站因ICP备案在工信部办理变更,故暂时关闭”。

  近两年,在电商业绩频创新高的刺激下,传统零售巨头也纷纷试水网上超市。记者了解到,较早开辟网超的是山姆会员店,其在前两三年就在部分城市推出了网购服务,到2012年底,其网上超市覆盖了所有山姆会员店所在的城市,其中就包括福州;随后是麦德龙,在去年5月,其宣布网上商城正式上线,送货范围也包括福州等城市。福州本土超市也不例外,永辉在今年初也推出了“半边天”购物网站,业界将此解读为永辉的“生鲜电商”。

  如今,随着永辉和麦德龙的退出,到目前为止,在福州开设有网超的零售巨头仅有沃尔玛一家,但对其目前在福州的经营状况,业界都持怀疑态度。

  零售商网超仍有两大硬伤难解决

  记者采访了解到,目前零售巨头的网超主要存在两大硬伤。其中一个是网超的产品品类与实体店比仍有差距,种类远不及实体店的丰富。虽然有些网超开始尝试经营生鲜产品,但也只能从高端入手,难以覆盖到中低端消费群体的需求,所以从总体看,网超产品与实体店的基本雷同,无法形成互补。福州天虹等超市的相关负责人在接受记者采访时也表示,传统零售商要“触网”,首先要解决“把什么产品放在网上销售”的问题。

  另外一个硬伤是网超产品的价格与实体店的相比尚无差异。与实体店比,网超产品的价格并没有优惠,而且加上运费,总价甚至比实体店的更高。山姆会员店从本月8日起进行了运费调整,但对于福州消费者来说,单张订单须达到299元才能免费送货,否则就要加收10元的运费。记者了解到,目前各零售巨头的网超配送基本都是以快递的方式进行,也有一些为缩减送货时间,也尝试从实体店配送,但由于人工成本高,成本并不比快递来得低。“对传统零售商来说,开网超要有价格优势,这就是与实体店相矛盾的地方。”业内人士说,如果零售商网超里的产品更便宜,对消费者来说就没必要去实体店购买了;如果网超里的产品并不会比实体店里的便宜,那消费者又没必要上网购买,因此,对零售商来说,要线上线下协调发展并不是容易的事。

  正因为如此,福建省连锁经营协会有关负责人对记者表示,传统零售商要找到实体店和网店结合经营的切入点,目前还没有太多可借鉴的经验,恐怕还需要时间。

    何金昌早入电商,已呈现一骑绝尘趋势

   相比一些鞋企,何金昌至2006年触网,开始独立运营何金昌内增高鞋官网,09年-10年阶段,相继在天猫开始三家品牌旗舰店,早已经形成线上线下齐发力的构架。据悉,2011年,何金昌扩大生产规模,又相继进驻京东,拍鞋网等大型分销平台。如今,内增高鞋品牌中保持遥遥领先的地位,在整个内增高鞋行业,何金昌已形成一骑绝尘的趋势。

 

 

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