运动品牌寒潮未退 关店成去库存主流

截至8月22日，除特步国际外，李宁、中国动向、361度、安踏以及匹克体育等5家运动品牌公司均披露了2013年上半年业绩报告。上述公司中报显示，体育服装行业上半年仍处于去库存阶段，这些公司大都预期，行业低迷市况下半年仍将持续，早今年年底才能有所改善。

过去几年，国内运动品牌商由于对伦敦奥运等体育盛事带来的销售增长预期过于乐观，在大量铺货，造成库存积压严重，供过于求。2012年，李宁率先宣布大规模关闭门店，国内运动品牌纷纷去库存。截至去年底，上述5家运动品牌存货为27.13亿元，到了今年6月底，存货下降10.32%，为24.33 亿元。

面对行业困境，运动品牌商多数采用了减少未来订单、关闭店铺、清理老化库存、改善零售渠道等措施。其中，关闭效率欠佳门店成为运动品牌普遍采用的去库存方式，5家运动品牌公司今年上半年关闭门店数量达到1807家。

去年大规模关店的李宁今年上半年继续关闭门店410间，仅次于中国动向，常规店、旗舰店、工厂店及折扣店减少至6024间，并减少一家经销商。与此同时，李宁还减少向零售渠道发售新品，并清理渠道存货。上半年，已有过九成经销商参与李宁渠道复兴计划，渠道库存平均周期由高峰的9个月缩短至7个月以下。

中国动向经营业务以Kappa品牌在中国分销、零售为主。该公司今年上半年在中国拥有27家经销商，直接或间接营运1399间Kappa品牌零售门店，较去年年末的2009间减少了611间，是上述公司中关闭门店多的公司。

中国动向称，各品牌在消化库存时提供折扣，竞争进一步加剧，加上成本上涨，品牌商及分销商的利润大受影响，需关闭效率欠佳门店。不过，在关店的同时，中国动向加快开设地区零售分公司。自2012年下半年在湖南设立公司之后，今年上半年，大连、河南、湖北、深圳、上海5家分公司相继成立。

匹克体育也是一边关店一边开出新店。上半年，匹克体育通过关闭面积较小及效率欠理想的零售网点，同时开设面积较大的零售网点，继续优化分销网络。

也有一些运动品牌开始实施转型。例如，361度和安踏都对童装品牌进行布局。其中，361度童装收入已经占到公司总营收的10.4%。361度童装零售门店总数由1590间增加到1678间，不过，童装今年上半年收入同比却下降37.8%。

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