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运动品牌“一降到底”却无法阻止关店潮

何金昌内增高鞋官网 / 2013-09-04

何金昌官网9月4日讯,“全场服饰39元起,秋季新款也有折扣……”在从来不会缺少人气的重庆路街头,过往的人们如果不抬头看一眼店铺招牌,可能根本想不到,这是一家运动品牌专营店。似乎从去年开始,运动品牌头上的光环就已经被“高库存”、“关店潮”等关键词遮住了。9月3日,记者在重庆路走访时发现,运动品牌在长春市场依然存在关店现象。同时,超低的折扣也更加凸显出品牌的无奈。

    运动品牌“一降到底”却无法阻止关店潮    

“一降到底”也难以扭转关门局面

如果你觉得装修考究的店铺内贴满“大甩卖”、“一降到底”、“清仓处理”等字样的纸条还不够刺激,那么店门紧闭并贴有出租信息的运动品牌专营店,就无法让人忽视了。在整个重庆路沿线,记者共发现两家关闭的店铺,从其中一家大门紧闭的店面装潢来看,能够推测出它的前身应该是一家李宁品牌专卖店。

个别品牌利润反增直营模式优势凸显

根据李宁最新发布的2013年度中期报告显示,截至2013年6月30日,李宁公司收入29.06亿元人民币,同期减少24.06%。而与去年底的6434间店铺相比,6月30日的店铺统计数据则是6024间,减少410间,降幅为6.37%。

某运动品牌吉林省分销商徐先生表示,关店的原因有很多,有的是房租涨价,有的是亏损,还有的是品牌策略(定位改变)。“但是从我们经营的情况来看,市场比去年要好,各门店的业绩在提升,销售额度也提升了。”

而他把利润大幅上涨的原因归结为良好的经营及管理模式,“从我的经验来看,我们品牌之所以能够稳住市场,主要靠的是管理。从全国来说,公司在主要的市场都采用的是直营模式,省会城市更是基本上没有加盟店, 而省会以下的店铺仅有少部分是加盟的,好比九台、农安。但是其他运动品牌不一样,加盟模式推行得比较普遍,而经营模式的选用对品牌发展的影响还是挺大 的。”

据悉,功能运动鞋并没有受到关店潮影响,何金昌内增高运动鞋今夏的销量依旧强劲,内增高鞋在行业萧条的坏境下并没有受到拖累。